Bergantung bagaimana Kamu melihatnya, Apple mendapatkan kesempatan baru untuk menjelaskan mengapa biaya yang dikenakannya pada App Store adilatau regulator mendapatkan kesempatan untuk memutuskan seperti apa bentuk bisnis online di masa depan dengan menentukan apa yang merupakan margin keuntungan yang dapat diterima dalam penjualan digital.
Dalam kedua kasus tersebut, keputusan ini menjadi preseden yang, mungkin, dapat diterapkan terhadap bentuk bisnis dan ritel lainnya. Lagi pula, jika regulator menentukan margin keuntungan yang dapat diterima untuk satu lini bisnis, maka mereka harus mengadopsi pendekatan yang konsisten yang dapat diterapkan di semua industri. Saat ini, Apple tampaknya percaya bahwa untuk sebagian besar transaksi, angka wajarnya adalah nol atau 15%, dengan mereka yang memiliki bahu terluas membayar lebih untuk mendukung orang lain.
Dua sisi dari setiap cerita
Apa yang terjadi adalah bahwa Inggris Pengadilan Banding Persaingan telah memutuskan untuk mengizinkan Surat Perintah Acara Bersama (CPO, pada dasarnya setara dengan gugatan perwakilan kelompok) untuk disidangkan.
Itu tindakan dilakukan pada Mei 2021 oleh Dr. Rachael Kent, dosen Ekonomi Digital dan Pendidikan Masyarakat di King’s College, London. Ia berpendapat bahwa Apple terlibat dalam praktik bisnis yang tidak adil dengan memaksa pengembang untuk menggunakan sistem pembayarannya sendiri dan mengambil komisi hingga 30%. Jika kasus ini berhasil, sekitar 19,6 juta pelanggan Inggris yang telah membeli aplikasi dari App Store akan mendapat bagian kompensasi hingga £1,5 miliar. Informasi lebih lanjut mengenai latar belakang kasus ini tersedia di Situs Klaim Apple App Store Inggris Raya.
Paling sederhana, tuduhannya adalah bahwa perusahaan melanggar hukum dengan mengecualikan persaingan dan membebankan tingkat komisi yang melanggar hukum untuk pembelian digital di App Store. Tuduhan ini bermuara pada kombinasi dari tiga tuduhan:
- Penetapan harga yang tidak adil (komisi 30%)
- Ikatan yang tidak adil (dengan mengharuskan pembelian aplikasi menggunakan sistem pembayaran Apple sendiri)
- Kesepakatan eksklusif (dengan hanya mendukung pembelian App Store di platformnya)
Apple telah berusaha untuk mendapatkan bagian dari klaim bahwa dugaan penetapan harga yang tidak adil ditarik tetapi siap untuk menantang tuduhan transaksi eksklusif dan mengikat di pengadilan.
Apple menghadapi peningkatan pengawasan global
Biaya App Store Apple terus menghadapi tantangan di seluruh dunia. Ini termasuk:
Mungkin sejarah juga penting
Yang aneh dari banyak tantangan ini adalah Apple tidak unik dalam memungut biaya hingga 30%. Sebagian besar setiap operator platform mengenakan biaya yang serupa, dengan beberapa menuntut lebih.
Secara historis, App Store Apple membalikkan model distribusi perangkat lunak yang ada saat itu. Pengembang telah mengeluarkan persentase yang jauh lebih tinggi untuk distribusi melalui toko ritel dan juga harus mengambil risiko memproduksi CD dan kotak serta biaya distribusi.
Toko Apple menawarkan pengembang kesepakatan yang jauh lebih baik dan mencerminkan biaya layanan digital yang ada. Pengembang memperoleh akses ke pasar internasional, alat, dan platform Apple. Pengembang yang tidak mengenakan biaya tidak membayar komisi sama sekali. Baru-baru ini, mereka yang berpenghasilan di bawah $1.000.000 per tahun membayar 15%.
Apple, sementara itu, berinvestasi dalam pengembangan platform, pengembangan perangkat lunak, perlindungan penipuan, sistem pembayaran, server, dan biaya pemasaran/infrastruktur lainnya untuk mendukung kiosnya. Bahwa komisi 30% Apple mewakili margin keuntungannya adalah mitos — margin perusahaan pasti lebih tipis.
Seperti apa kemenangan itu?
Untuk menang, penuduh harus membuktikan bahwa komisi Apple berlebihan dan praktik bisnisnya tidak adil.
Itu akan melibatkan panggilan biasa dari kritikus pengembang Apple yang memberikan pernyataan ke pengadilan dan pasti akan melihat percakapan mengenai biaya Apple terhadap pendapatan dan sejauh mana keuntungan App Store telah tumbuh.
Bagi kebanyakan manusia, banyak dari argumen ini akan semenarik diskusi tentang geologi Rockall atau kesempatan untuk membeli NFT di (menguap) ‘metaverse’, tetapi untuk industri teknologi yang benar-benar di bawah pengawasan adalah uang tunai yang dingin dan keras.
Lagi pula, agar pengadilan dapat mencapai keputusan tentang berapa harga yang wajar untuk dikenakan oleh Apple, mereka juga perlu menentukan apa yang dimaksud dengan harga yang wajar dalam istilah yang lebih umum. Kamu tidak dapat menetapkan aturan tersebut secara sewenang-wenang, yang berarti setiap entitas global yang menawarkan toko online untuk layanan digital mungkin dapat terpengaruh oleh keputusan tersebut.
Dan, tentu saja, dengan setiap bisnis saat ini juga menjadi bisnis online, dampaknya dapat berdampak pada setiap perusahaan. Coba pikirkan: Dalam konteks inflasi ekonomi dan meningkatnya ketidaksetaraan kekayaan, keputusan yang secara efektif menentukan margin keuntungan yang adil di satu industri menjadi preseden untuk diskusi serupa di setiap industri.
Tampaknya juga jika keputusan seperti itu tercapai, toko perangkat lunak digital global lainnya akan tersedot ke dalam diskusi dan mungkin harus mengantisipasi tindakan serupa terhadap mereka.
Apakah konsumen menang? Mungkin sedikit, tetapi mengingat bahwa menjalankan layanan online memang memiliki biaya aktual dan keputusannya tidak akan antara 30% dan gratis, tetapi kemungkinan besar antara 30% dan angka lain yang mungkin lebih tinggi dari 10%, keuntungan konsumen akan sangat terbatas.
Pertempuran pengadilan akan berlangsung pada tanggal yang tidak ditentukan, mungkin pada tahun 2023.
Apa yang protagonis katakan
Di sebuah penyataan, Dr. Kent berkata: “Klaim sebesar ini akan selalu dipertahankan dengan ketat. Praktik anti-persaingan yang kami tuduh melawan Apple menjadi inti dari strategi bisnis Apple, dan dengan sumber dayanya yang hampir tidak terbatas, hal ini akan selalu menjadikan ini pertarungan yang menantang.
Sementara Apple belum membuat komentar baru saat ini, perusahaan tahun lalu mengatakan: “Komisi yang dibebankan oleh App Store sangat banyak dibandingkan dengan yang dibebankan oleh semua pasar digital lainnya. Faktanya, 84 persen aplikasi di App Store gratis dan pengembang tidak membayar apa pun kepada Apple. Dan untuk sebagian besar pengembang yang membayar komisi kepada Apple karena mereka menjual barang atau layanan digital, mereka memenuhi syarat untuk tarif komisi sebesar 15 persen.”
Apple memperkenalkan pengurangan komisi untuk sebagian besar pengembang pada akhir tahun 2020. Pengembang yang berpenghasilan di bawah satu juta dolar setiap tahun membayar komisi 15%, sementara mereka yang menawarkan aplikasi gratis tidak membayar apa pun. Terlepas dari perubahan ini dan lainnya, tingkat tantangan dan pengawasan yang dihadapi Apple terus meningkat, dan sulit untuk memprediksi apa dampak keseluruhan dari keputusan ini terhadap bisnis Apple.
Silakan ikuti saya di Twitteratau bergabunglah dengan saya di Bar & panggangan AppleHolic dan Diskusi Apel grup di MeWe.
Post By 2022 admin, Inc.